Emil Ruder hace el llamado a que: "Cuando el diseño pierde significado comunicativo, pierde su propósito".
La legibilidad y la atractivo se volvieron sus preocupaciones más importantes. Abogaba por un diseño sistemático y la utilización de una estructura de red compleja para introducir todos lo elementos, como la: tipografía, fotografía, ilustración, diagramas y gráficas, todos ellos en armonía.
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